Sundar Pichai, le CEO de Google, a souligné la nécessité de cette transformation : avec une augmentation de plus de 42% d'URL sur la toile en deux ans.
Il est devenu essentiel que Google réponde efficacement aux internautes.
L'intégration de l'IA générative, basée sur des modèles comme Gemini, permet à Google de synthétiser des informations provenant de sources multiples pour offrir des "snapshots" ou résumés directs et pertinents en haut des résultats de recherche. Pour les utilisateurs, c'est un gain de temps considérable, car ils peuvent obtenir des réponses immédiates sans avoir à cliquer sur plusieurs liens.
L'AI Overview fonctionne en croisant des informations provenant de diverses sources, y compris le Knowledge Graph, des bases de données, les outils Google, des sites web et le contenu généré par les utilisateurs (UGC). Grâce à des algorithmes d'IA sophistiqués, Google comprend mieux le contexte des requêtes, les synonymes, les intentions de recherche et les nuances de langage, permettant ainsi des réponses plus précises et structurées, incluant listes, étapes détaillées ou graphiques.
Pour les entreprises, l'AI Overview représente un bouleversement majeur. Il ne suffit plus d'être premier en SEO (Search Engine Optimization) ou performant en SEA (Search Engine Advertising).
L’enjeu est désormais d’être cité directement par l’IA dans l’Overview.
Cette nouvelle donne a donné naissance à une nouvelle discipline : le GEO (Generative Engine Optimization), qui consiste à optimiser ses contenus pour être repris par l'IA.
Les premiers retours, notamment aux États-Unis, montrent une baisse significative du taux de clics (CTR) sur les SERP (Search Engine Results Pages), avec des chutes de 50 à 80% sur certaines requêtes touchées, en particulier pour l'actualité et le contenu "how-to". Selon Similarweb, il y aurait déjà 20% de clics en moins sur les résultats de recherche, et Ahrefs rapporte une baisse moyenne de 34,5% du taux de clic pour les pages bien positionnées face à une réponse générée par l'IA.
Cela signifie que l'objectif évolue de la génération de clics vers la construction de la notoriété : être cité par l'IA équivaut à être perçu comme un expert.
« Chez Big View à Montpellier, nous sommes aux premières loges pour observer l'évolution constante du référencement. Et s'il y a une chose que je peux affirmer avec certitude, c'est que l'optimisation SEO reste plus que jamais la pierre angulaire de toute stratégie digitale réussie. Cependant, la donne a clairement changé.
Aujourd'hui, il ne suffit plus de créer du contenu de qualité sur son site et d'attendre que Google fasse le reste. L'ère de l'AI Overview et des algorithmes de plus en plus sophistiqués nous pousse à repenser notre approche. L'enjeu majeur est désormais de travailler son identité de marque, de bâtir sa notoriété sur l'ensemble de la toile. Il s'agit de devenir une référence, une voix d'expert que l'IA va naturellement citer.
Nous revenons, en quelque sorte, à une forme de "PageRank" de la notoriété. Ce n'est plus seulement la popularité technique d'un lien qui compte, mais la crédibilité, l'authenticité et l'engagement que votre marque génère sur les plateformes communautaires, les réseaux sociaux, les forums spécialisés. Être présent là où les conversations se déroulent, apporter de la valeur, et être perçu comme une source fiable, voilà ce qui fera la différence.
Par ailleurs, il est devenu crucial d'adopter une vision Marketing Mix Modeling (MMM) pour son acquisition web. Si les leaders de l'e-commerce maîtrisent déjà ces approches pour optimiser leurs investissements, il est désormais de plus en plus aisé pour l'ensemble des acteurs de maîtriser ces données. Cette capacité à analyser l'impact de chaque levier marketing permet de transformer ces insights en un puissant moteur pour l'acquisition digitale, assurant une allocation budgétaire plus efficace et une croissance durable.
Le SEO n'est pas mort, bien au contraire. Il s'est enrichi. Il est devenu plus holistique, intégrant désormais la gestion de la réputation et la construction d'une expertise reconnue à l'échelle du web. C'est un défi passionnant pour les entreprises qui souhaitent non seulement être vues, mais aussi être citées et considérées comme des leaders d'opinion dans leur domaine. »
L'IA de Google aspire et reprend les contenus issus de plateformes communautaires telles que Reddit, LinkedIn, Quora, YouTube, les forums spécialisés, les avis clients et Wikipedia. Parmi elles, Reddit est devenue une mine d’or grâce à un partenariat direct avec Google, signé en 2024, donnant accès à des milliards de posts et commentaires via API.
En mai 2025, la répartition des sources pour l'AI Overview montrait que 21% provenaient de Reddit, la deuxième source étant YouTube avec 18%.
L'IA apprécie particulièrement Reddit car cette plateforme concentre exactement ce que Google recherche :
Ce type de contenu, impossible à recréer artificiellement, est une voix réelle d’utilisateur que Google juge digne d’être reprise.
E-commerçant Outdoor : Claire, fondatrice d’une boutique de trail, a constaté que malgré ses investissements en SEO, son site était invisible dans l'Overview pour des requêtes comme "meilleures chaussures de trail 2025", qui affichait des synthèses nourries de fils Reddit. Elle a compris que Google privilégiait les retours d’expérience authentiques. Sa nouvelle stratégie inclut :
Enrichir son site avec des articles comparatifs et FAQ orientés utilisateurs (SEO Big View).
Rejoindre Reddit et partager des conseils pratiques sans pousser ses produits.
Inviter ses clients à poster des avis détaillés sur Trustpilot et Google Reviews.
Publier sur LinkedIn une analyse de tendances marché.
Trois mois plus tard, un fil où elle a participé a été repris dans l’Overview, sa boutique a été citée, entraînant une augmentation de 25% du trafic qualifié.
Cabinet B2B en Cybersécurité : Antoine, consultant cybersécurité, cherchait à générer des leads PME. Pour des requêtes comme "solutions cybersécurité PME", l’Overview affichait Wikipedia, LinkedIn et Reddit, mais pas son site. Il a remarqué que des conseils pratiques issus de r/cybersecurity étaient repris. Il a donc décidé d’investir le terrain communautaire :
Publier chaque semaine sur LinkedIn un post pratique.
Répondre sur Quora à des questions spécifiques.
Intervenir sur r/sysadmin pour expliquer des configurations simples.
Publier sur son site un guide clair sur la cybersécurité PME.
Quelques mois plus tard, un extrait LinkedIn d’Antoine a été cité par Google Overview, positionnant son cabinet comme une référence.
Outre Reddit, Google Overview s’appuie aussi sur :
Incontournable pour le B2B, avec des posts d’experts et des études de cas.
Sources d’explications riches et variées.
Un pilier neutre, souvent repris.
Utilisé pour l’actualité et les tendances rapides.
Malgré ses avantages, l'AI Overview présente des limites et des pièges :
Certains utilisateurs lisent uniquement l’Overview sans cliquer, ce qui rend la notoriété plus importante que le clic direct.
Reddit domine, mais Wikipedia ou LinkedIn peuvent prendre le dessus selon les requêtes.
L’IA peut générer des informations incorrectes ou sortir des extraits de contexte, même à partir de sources factuellement exactes. Il est crucial que les contenus soient clairs et sans ambiguïté.
Miser uniquement sur une seule plateforme comme Reddit est risqué. La diversification des sources est essentielle.
En juillet 2025, l'AI Overview est déployée dans plusieurs pays européens comme l'Allemagne, l'Espagne ou l'Italie, mais la France fait encore figure d'exception en raison d'une "incertitude juridique".
L'AI Overview peut entraîner une perte de trafic conséquente pour les sites web locaux, car les utilisateurs n'auront pas d'intérêt à visiter les sites sources. Il est donc crucial de continuer à optimiser les fiches Google My Business et de créer des contenus visuels et graphiques de qualité.
Le chemin vers l’Overview passe par une approche intégrée :
Articles clairs, structurés et indexables. Le SEO reste la base, le GEO s’y ajoute sans le remplacer.
Interventions utiles et régulières.
Partager de l’expertise et des cas concrets.
Avis clients visibles et détaillés.
Penser ses contenus pour être repris par l’IA (phrases courtes, exemples concrets, cibler des questions spécifiques, optimiser pour les Featured Snippets).
Ajouter des avis clients, témoignages, certifications, prix, collaborations, et publier des interviews d'experts ou des études de cas.
Améliorer la lisibilité du contenu par l'algorithme d'IA et augmenter les chances d'être repris dans les résultats enrichis.
Intégrer des infographies, des vidéos YouTube, des tableaux comparatifs, et nommer les fichiers images avec des mots-clés pertinents.
Non, mais c’est un accélérateur majeur. Le partenariat Reddit-Google en fait une source privilégiée.
Non. Le SEO reste la base. Le GEO s’ajoute au SEO, il ne le remplace pas.
Moins qu’un top 3 SEO, mais il construit une notoriété forte. Être cité équivaut à être perçu comme expert.
LinkedIn en premier, suivi de Reddit et Quora.
Entre 3 et 6 mois, selon la régularité et la qualité des interventions.
Google Overview a redistribué les cartes. La bataille de visibilité ne se joue plus seulement sur votre site, mais dans les conversations communautaires. Reddit, LinkedIn, Quora, les forums et les avis clients sont devenus des relais stratégiques pour alimenter l’IA. Pour les e-commerçants, il s'agit de s’immiscer dans les discussions produits.
Pour les sites B2B, l'objectif est de devenir la voix experte que Google cite naturellement. Dans ce contexte, la stratégie créative, technique classique de la communication et de la publicité traditionnelle, prend une importance accrue. Aujourd'hui, grâce aux outils et aux plateformes, il est possible de varier les approches et de tester à l'envi pour maximiser la performance.
Comme le soulignent de nombreux articles sur LinkedIn, l'agilité et l'expérimentation créative sont devenues des atouts majeurs pour capter l'attention et générer de l'engagement dans un environnement dominé par l'IA. Avec une approche intégrant SEO, SEA, Social Ads et Data, vous maximisez vos chances de devenir une référence dans l’Overview. La découverte, la recommandation et l’achat glissent des sites vers les agents IA, marquant une nouvelle ère pour la visibilité en ligne. À noter : Au moment de la rédaction de ce texte (octobre 2025), la solution AI Overview n'est pas encore disponible en France en raison d'une incertitude juridique.
👉 Pour les e-commerçants : s’immiscer dans les discussions produits.
👉 Pour les sites B2B : devenir la voix experte que Google cite naturellement.
