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SEA · Structuration & Tracking
Un compte mal structuré plafonne. Un tracking défaillant
vous fait mentir à vous-même.
Structurer vos comptes Ads Google, Microsoft, Amazon ou Meta et poser un tracking fiable : voilà les deux investissements les plus rentables en paid media. Sans structure, impossible de tester, de scaler, ou même de comprendre pourquoi une campagne décroche. Sans tracking fiable, chaque optimisation repose sur des chiffres faux, et une décision prise sur des chiffres faux coûte cher. En 2026, avec le cookieless et le Consent Mode v2 qui rognent la visibilité, bien poser ces deux fondations n’a jamais été aussi déterminant. C’est pour ça qu’on s’en occupe avant toute chose : Conversion API, Enhanced Conversions, import des conversions offline depuis votre CRM.
Architecture de compte
Conversion API
First Party Data
Attribution cross-canal
x320%
taux de conversion Distripool
0
Conversion non trackée
100%
attribution multi-touch
Le probleme silencieux
Un compte mal câblé vous ment sans que vous le sachiez
Depuis le cookieless et le Consent Mode v2, un compte Ads mal configuré perd facilement 10 à 30% de ses conversions dans la nature. Le pire, ce n’est pas la perte en soi. C’est que l’algorithme apprend sur des données trouées et optimise dans la mauvaise direction. Vous croyez piloter, vous suivez en réalité un compteur faussé.
❌ Conversions mal déclenchées ou comptées deux fois : l’algorithme optimise vers des objectifs qui n’existent pas vraiment.
❌Structure de campagnes en fouillis : impossible de savoir ce qui marche, ni d’isoler ce qui décroche
❌ Aucun lien entre les conversions Ads et les deals signés dans le CRM : vous optimisez le lead de surface, pas le client.
❌ Pas de Conversion API ni d’Enhanced Conversions : une partie de vos conversions n’est jamais attribuée
Notre différence
On ne lance aucune optimisation avant d’avoir sécurisé la mesure : Conversion API, Enhanced Conversions, import des conversions offline depuis votre CRM, Consent Mode v2 correctement modélisé. Zéro conversion non trackée, une attribution multi-touch fiable. À partir de là seulement, l’algorithme travaille vraiment pour vous.
Notre méthode
Structuration et tracking : la base de tout
01.
Architecture de compte
Une structure qui tient quand ça scale
Un compte bien structuré, c’est un compte lisible, testable et maintenable. Chaque campagne a un objectif précis, chaque groupe d’annonces une thématique serrée, chaque terme une intention homogène. Quand ça fonctionne, on sait exactement pourquoi. Quand ça décroche, on sait exactement où.
- Segmentation campagnes par intention (Brand / Non-Brand / Concurrents / Retargeting)
- Groupes d’annonces mono-thème ou STAG pour un score de qualité optimal
- Nomenclature standardisée pour le reporting et l’automatisation
- Structure évolutive qui permet d’intégrer de nouveaux leviers sans tout reconstruire
02.
Conversion tracking complet
Ne jamais perdre une conversion
En 2026, avec le cookieless qui progresse et le consent mode qui réduit la visibilité, configurer le tracking correctement est plus complexe, et plus critique, que jamais. On s’assure que chaque conversion est capturée, correctement attribuée, et utilisée pour alimenter l’algorithme.
- Tracking de toutes les actions de valeur : formulaires, appels, chats, micro-conversions
- Conversion API (Meta) + Enhanced Conversions (Google) pour contourner le cookieless
- Import de conversions offline depuis le CRM (leads → deals signés)
- Modélisation des conversions manquantes (Consent Mode v2 configuré)
03.
FIRST PARTY DATA
Utiliser vos données propriétaires comme avantage concurrentiel
- Customer Match : diffuser vos annonces uniquement à des audiences qualifiées issues de votre CRM
- Exclusion des clients existants des campagnes d’acquisition (ne payez pas pour reconvertir)
- Audiences de valeur : identifier les prospects qui ressemblent à vos meilleurs clients
- Remarketing dynamique alimenté par vos données produits ou services
04.
Attribution mutlti-touch
Comprendre le vrai rôle de chaque canal
Le modèle last-click attribue 100% du crédit à la dernière interaction. Dans un parcours d’achat cross-canal, c’est radicalement faux. On configure une attribution basée sur les données pour comprendre la contribution réelle de chaque point de contact, et prendre de meilleures décisions budgétaires.
- Passage au modèle d’attribution basé sur les données dans Google Ads
- Analyse des parcours multi-touch dans GA4
- Réconciliation entre les conversions Ads, Analytics et CRM
Différenciateur Big View
Ce que les autres agences ne font pas
Critère
Consent Mode v2
Import CRM
Customer Match
Attribution
Strcuture de compte
Agence standard
Rarement configuré
Non
Ignoré
Last click
Héritée
Big View
Obligatoire dès le départ
Systématique
Déployé pour chaque client
Data-driven attribution
Construire pour scaler
FAQ
Pas forcément. On audite d’abord l’existant. Souvent, on restructure par étapes sans jamais couper la diffusion, pour ne pas perdre l’historique d’apprentissage de l’algorithme. L’objectif, c’est une structure lisible et évolutive, pas une reconstruction pour le plaisir.
Oui, surtout en PME. Avec la perte de signal liée au cookieless, la Conversion API côté serveur récupère des conversions que le pixel classique ne voit plus. Concrètement, c’est de la donnée en plus pour l’algorithme, donc un meilleur ciblage à budget égal.
Tout CRM avec une API : HubSpot, Pipedrive, Salesforce, Zoho, et d’autres. On importe les conversions offline pour relier chaque deal signé à la campagne d’origine, même si la vente s’est conclue par téléphone trois semaines après le clic.
Structurons votre compte pour qu'il performe durablement
