Google Dublin pour SE Peak Event 24: IA pour le retail

BigView sera présent les 17 et 18 septembre 2024 pour le SE Peak Event chez Google Europe à Dublin.

Il nous tarde de partager nos retours d'expérience sur l'utilisation des IA et des DATA dans les stratégies d'acquisitions que nous avons mises en place chez nos clients. Mais aussi connaitre les nouveautés de Google, échanger avec nos paires et faire des rencontres en « face à face » avec d’autres retaillers européens, sur les bonnes pratiques et les erreurs ou difficultés rencontrées.

Google Ads 🚀 Google revoit sa copie sur les cookies tiers ! 🚀

Google ne peut pas se passer des cookies tiers : Réflexion sur l'annonce de Privacy Sandbox

C’est officiel, annoncé ce jeudi 22 juillet 2024 par Anthony Chavez, VP de Privacy Sandbox, Google ne supprimera pas les cookies tiers comme prévu initialement. Au lieu de cela, Chrome proposera une nouvelle expérience permettant aux utilisateurs de faire des choix informés concernant leur navigation.

Un Revirement Attendu

Depuis plusieurs années, l'industrie attendait une solution de remplacement aux cookies tiers. Les CDO, directeurs e-commerce et experts en acquisition se demandaient comment Google allait réaliser cette transition sans perturber l’écosystème publicitaire. En effet, les cookies sont essentiels pour le marketing digital, permettant le suivi des utilisateurs et la personnalisation des annonces. Bien que les cookies de première partie aient prouvé leur valeur, ils ne peuvent pas totalement remplacer les cookies tiers dans les stratégies d'acquisition.

L'Impact de Chrome

Avec 60% de part de marché en France et 64% dans le monde, Chrome domine largement le secteur des navigateurs, loin devant Safari qui représente moins de 20%. Safari a déjà bloqué les cookies tiers depuis 2018, mais cette approche n’a pas été sans défis pour les annonceurs.

Nouvelles Expériences Utilisateurs

Le choix de Google de ne pas supprimer les cookies tiers mais d'introduire une nouvelle expérience utilisateur dans Chrome reflète une reconnaissance de la complexité de l'écosystème publicitaire. Cette décision vise à donner plus de contrôle aux utilisateurs tout en continuant à soutenir les besoins des éditeurs et des annonceurs. La nouvelle expérience promet d'offrir une transparence accrue et des choix éclairés pour les utilisateurs, leur permettant de gérer comment leurs données sont utilisées sur le web.

Les Défis et Opportunités à Venir

Les changements à venir dans Chrome entraîneront des bouleversements dans notre expérience web. Pour les professionnels du marketing digital, cela signifie qu'ils devront s'adapter rapidement et trouver des moyens innovants pour continuer à offrir des campagnes publicitaires efficaces. Cependant, ces modifications offrent également des opportunités pour développer des pratiques plus respectueuses de la vie privée et pour renforcer la confiance des utilisateurs.

Conclusion

La décision de Google de maintenir les cookies tiers tout en offrant une nouvelle expérience utilisateur reflète une évolution dans la manière dont l'industrie de la publicité numérique aborde la confidentialité. Cela marque une étape importante vers un équilibre entre protection des données et efficacité publicitaire. Pour en savoir plus sur cette mise à jour, consultez l'annonce complète ici.

À propos de BigView
BigView est votre référence pour les analyses et les tendances technologiques. Restez connecté pour découvrir comment ces évolutions impactent le paysage numérique et ce que cela signifie pour l'avenir de la publicité en ligne.

Portée des campagnes cross-média sur TV traditionnel et sur Youtube

Les données de portée et de fréquence dédupliquées sur Youtube et la TV , une nouvelle possibilité pour optimiser les campagnes vidéos.

Google Ads et sa nouvelle fonctionnalité qui risque de bousculer le monde de régie pub!

La portée cross-média fait référence à la capacité d'une campagne publicitaire à toucher un public cible sur différents canaux médiatiques. Dans le cas de Google Ads, cela signifie mesurer l'exposition d'une annonce vidéo sur YouTube, ainsi que sur les chaînes de télévision traditionnelles. L'outil de mesure de la portée cross-média agrège et déduplique les données de ces différentes plateformes, offrant ainsi une vue d'ensemble précise de la performance globale de la campagne

Premier point: cela risque fortement de révolutionner le marché: Avec cet outil chaque nouvel annonceur va pouvoir mesurer les différences d'efficacité des campagnes TV vs Youtube.  Lors de son déploiement en France cela risque de fortement chambouler la tarification des diffusions des campagnes pub, il est fort à parier que Google cherche à augmenter sa part Youtube dans le Mix Marketing des annonceurs, en raison actuellement de leur avantage tarifaire et possibilité de ciblage.

Deuxième point: La collecte de données va être ainsi faciliter tout en étant garant d'une augmentation du volume et de leur qualité . Le budget des campagnes branding ( campagne de marque)  soit mieux utiliser à moyens et long terme. Voir avec les IA une personnalisation du message pour chaque cohorte d'audience ( Avec nos partenaires, nous travaillons déjà la dessus on testant à partir du message de l'annonceur une version personnalisé en fonction de chaque cible , en vous en dit plus dans un prochain post  )

Le fonctionnement de cet outil de mesure, pas de gros changement dans les principes du traitement de la data :

Mesure de la portée cross-média

Points important :

 

Pour en savoir plus contactez nous si vous pouvez aussi vous renseigner sur la page aide de Google