Agence Google Ads

Les fêtes approchent à grands pas, et les annonceurs sont déjà sur le pied de guerre pour optimiser leurs campagnes publicitaires. Alors que les internautes commencent leurs préparatifs d’achats de fin d’année, il est crucial pour les annonceurs d’être à l’affût des dernières mises à jour des plateformes comme Google Ads. En effet, Google vient d’annoncer une modification importante de son système d’enchères qui risque de chambouler certaines stratégies en cours. Voici ce qu’il faut savoir.

Les Performance max ne sont plus prioritaires sur le shopping

Jusqu’à présent, les campagnes Performance Max étaient largement favorisées par Google lorsqu’il s’agissait de promouvoir des produits. Ces campagnes, automatisées et pilotées par l’IA, permettaient aux annonceurs de diffuser leurs annonces sur tous les canaux de Google via une seule campagne, optimisant ainsi la rentabilité et réduisant les coûts d’acquisition.

Un des atouts majeurs des Performance Max était leur capacité à surpasser les campagnes Shopping Standard, mais cette période semble révolue. Dans un récent communiqué, Google a annoncé que la priorité des campagnes Shopping sera désormais donnée à celle qui obtient le meilleur Ad Rank, indépendamment du type de campagne. Ce changement marque un tournant important dans la gestion des enchères sur Google Ads.

Retour en arrière ou nouvelle opportunité ?

Cette décision de Google Ads peut surprendre. Après avoir mis en avant les campagnes Performance Max et leurs avantages en matière d’automatisation, Google semble redonner un coup de projecteur aux campagnes Shopping classiques. Cela peut être perçu comme un retour en arrière dans la stratégie de Google, mais c’est peut-être une opportunité pour les annonceurs de trouver un meilleur équilibre entre les deux types de campagnes.

Cependant, Google reste clair sur son engagement envers Performance Max : ces campagnes continueront à bénéficier de la puissance du machine learning pour maximiser les conversions, surtout à l’approche des fêtes, où la concurrence publicitaire est féroce.

L’Ad Rank : plus crucial que jamais sur Performance Max

Cette mise à jour implique que les annonceurs devront porter une attention accrue à leur Ad Rank dans leurs campagnes Performance Max. En effet, avec la concurrence des campagnes Shopping, il devient indispensable de soigner tous les aspects des campagnes pour garantir une bonne diffusion des annonces.

Pour maximiser les performances, Google recommande notamment d’optimiser les groupes de composants, d’utiliser des extensions d’URL, des images et des vidéos au bon format, et de veiller à insérer suffisamment de titres et de descriptions. Ces détails peuvent désormais faire toute la différence pour les campagnes Performance Max, et il sera crucial de s’y conformer avant la période des fêtes.

Besoin d'aide ?

À l’approche des fêtes, chaque détail compte pour optimiser vos campagnes Google Ads. Si vous souhaitez être accompagnés dans la gestion de vos campagnes Performance Max, n’hésitez pas à contacter notre Agence Google Ads pour des conseils et un suivi sur mesure.