Google Dublin pour SE Peak Event 24: IA pour le retail

BigView sera présent les 17 et 18 septembre 2024 pour le SE Peak Event chez Google Europe à Dublin.

Il nous tarde de partager nos retours d'expérience sur l'utilisation des IA et des DATA dans les stratégies d'acquisitions que nous avons mises en place chez nos clients. Mais aussi connaitre les nouveautés de Google, échanger avec nos paires et faire des rencontres en « face à face » avec d’autres retaillers européens, sur les bonnes pratiques et les erreurs ou difficultés rencontrées.

Google Ads 🚀 Google revoit sa copie sur les cookies tiers ! 🚀

Google ne peut pas se passer des cookies tiers : Réflexion sur l'annonce de Privacy Sandbox

C’est officiel, annoncé ce jeudi 22 juillet 2024 par Anthony Chavez, VP de Privacy Sandbox, Google ne supprimera pas les cookies tiers comme prévu initialement. Au lieu de cela, Chrome proposera une nouvelle expérience permettant aux utilisateurs de faire des choix informés concernant leur navigation.

Un Revirement Attendu

Depuis plusieurs années, l'industrie attendait une solution de remplacement aux cookies tiers. Les CDO, directeurs e-commerce et experts en acquisition se demandaient comment Google allait réaliser cette transition sans perturber l’écosystème publicitaire. En effet, les cookies sont essentiels pour le marketing digital, permettant le suivi des utilisateurs et la personnalisation des annonces. Bien que les cookies de première partie aient prouvé leur valeur, ils ne peuvent pas totalement remplacer les cookies tiers dans les stratégies d'acquisition.

L'Impact de Chrome

Avec 60% de part de marché en France et 64% dans le monde, Chrome domine largement le secteur des navigateurs, loin devant Safari qui représente moins de 20%. Safari a déjà bloqué les cookies tiers depuis 2018, mais cette approche n’a pas été sans défis pour les annonceurs.

Nouvelles Expériences Utilisateurs

Le choix de Google de ne pas supprimer les cookies tiers mais d'introduire une nouvelle expérience utilisateur dans Chrome reflète une reconnaissance de la complexité de l'écosystème publicitaire. Cette décision vise à donner plus de contrôle aux utilisateurs tout en continuant à soutenir les besoins des éditeurs et des annonceurs. La nouvelle expérience promet d'offrir une transparence accrue et des choix éclairés pour les utilisateurs, leur permettant de gérer comment leurs données sont utilisées sur le web.

Les Défis et Opportunités à Venir

Les changements à venir dans Chrome entraîneront des bouleversements dans notre expérience web. Pour les professionnels du marketing digital, cela signifie qu'ils devront s'adapter rapidement et trouver des moyens innovants pour continuer à offrir des campagnes publicitaires efficaces. Cependant, ces modifications offrent également des opportunités pour développer des pratiques plus respectueuses de la vie privée et pour renforcer la confiance des utilisateurs.

Conclusion

La décision de Google de maintenir les cookies tiers tout en offrant une nouvelle expérience utilisateur reflète une évolution dans la manière dont l'industrie de la publicité numérique aborde la confidentialité. Cela marque une étape importante vers un équilibre entre protection des données et efficacité publicitaire. Pour en savoir plus sur cette mise à jour, consultez l'annonce complète ici.

À propos de BigView
BigView est votre référence pour les analyses et les tendances technologiques. Restez connecté pour découvrir comment ces évolutions impactent le paysage numérique et ce que cela signifie pour l'avenir de la publicité en ligne.

Circle to Search : la nouvelle révolution de recherche de Google basée sur l’IA

Rechercher sur Google sans quitter votre application ?
C’est désormais possible avec Circle to Search !

Google introduit une fonctionnalité de recherche innovante basée sur l’intelligence artificielle, conçue pour simplifier votre navigation web. Avec Circle to Search, vous pouvez effectuer des recherches sur le web sans quitter la page ou l’application sur laquelle vous vous trouvez. Découvrez dans notre article comment cette avancée fonctionne et sa date de lancement.

Comment fonctionne Circle to Search ?

Circle to Search, ou "entourer pour rechercher" en français, va révolutionner la manière de rechercher sur votre smartphone Android. Cette fonctionnalité permet de lancer une recherche depuis n’importe quelle application. Que vous regardiez une photo sur les réseaux sociaux ou une vidéo sur YouTube, vous pouvez entourer, surligner ou taper sur l’élément qui vous intéresse pour obtenir plus d’informations sans quitter l’application.

Utilisation simple de Circle to Search :

Appuyez longuement sur le bouton d’accueil de votre smartphone.
Encerclez, surlignez ou tapez sur l’élément qui vous intéresse.
Trouvez l’information recherchée en bas de l’écran !

Par exemple, si vous voyez un objet intéressant dans une vidéo (comme un vêtement), il suffit de l’entourer pour afficher des sites e-commerce où acheter ce vêtement ou des alternatives similaires.

Circle to Search permet également des recherches multiples en combinant image et texte. Si vous trouvez un mot inconnu dans un texte ou une image, vous pouvez l’encercler et poser une question à laquelle l’IA répondra.

 

Circle to Search vs. Google Lens : Quelle différence ?

Bien que Circle to Search rappelle Google Lens, il est plus rapide et immédiat car il ne nécessite pas d’ouvrir l’application Google. Utilisable sur n’importe quelle application, Circle to Search promet une expérience fluide et instantanée pour obtenir des informations détaillées.

Comment exploiter cette fonctionnalité dans votre activité ?

Circle to Search offre de nouvelles opportunités pour les commerçants en ligne souhaitant augmenter le trafic vers leurs sites et attirer de nouveaux clients. Voici quelques stratégies :

Diversifiez votre présence en ligne sur des plateformes comme Google My Business, Instagram, Facebook et TikTok.
Investissez dans la création et le partage de photos de qualité de vos produits.

Ainsi, vous maximisez les chances qu’un internaute utilise Circle to Search pour en savoir plus sur vos produits ou pour les acheter, transformant cette fonctionnalité en un puissant outil de conversion.

De plus, les experts de Google sont disponibles pour vous aider à optimiser cette nouvelle fonctionnalité pour votre stratégie marketing. Ils peuvent vous guider pour tirer le meilleur parti de Circle to Search et intégrer efficacement cette innovation dans vos campagnes publicitaires.

Quand Circle to Search sera-t-elle disponible ?

Depuis le 31 janvier 2024, Circle to Search est disponible sur les appareils Samsung Galaxy S24 et Pixel 8. Elle sera progressivement étendue à tous les utilisateurs Android, bien qu’aucune date définitive ne soit encore fixée pour ce déploiement complet. On ne sait pas encore si cette fonctionnalité sera étendue aux appareils iOS.